BISCOITO MIRABEL: DE ÍCONE DOS ANOS 80, À DESCONTINUIDADE, AOS DIAS ATUAIS.

Marca de biscoito virou sinônimo de nostalgia para famílias brasileiras

A história do clássico biscoito Mirabel é recheada de altos e baixos. Fundada na São Paulo dos anos 60 por uma família de imigrantes suíços, a marca se tornou um sucesso durante a gestão de George Klug. O empresário foi responsável por consolidar o nome no mercado e pelo auge da marca entre os anos 70 e 90, quando Mirabel se tornou um verdadeiro sinônimo de biscoito waffle.

Apesar do sucesso de décadas, a Mirabel acabou sendo descontinuada por razões mercadológicas. No fim dos anos 90, a marca foi impactada por fusões, alterações na fórmula e mudança de hábitos alimentares. Mesmo com o fim, os biscoitos tornaram-se parte da memória afetiva das famílias brasileiras.

Depois de anos fora do mercado, Mirabel fez seu retorno em 2012. A PepsiCO, uma das maiores empresas mundiais no ramo de bebidas e alimentos, comprou a Mabel, empresa detentora da marca Mirabel. O relançamento foi feito apostando na nostalgia dos consumidores que pediam o retorno do famoso biscoito de suas infâncias.

A estratégia deu certo, embora atualmente a produção dos biscoitos não esteja mais nas mãos da PepsiCO desde 2022. A Camil Alimentos, marca famosa de grãos com mais de 50 anos de trajetória dentro do Brasil e parte da América Latina, adquiriu a Mabel (e consequentemente a Mirabel) para fortalecer o nome da companhia no setor de biscoitos.

Talvez por conta da forte competitividade do mercado alimentício dos dias atuais, em que são inúmeras as opções nas prateleiras, a Mirabel não causa a mesma febre das décadas passadas. Mas fato é que a nostalgia segue com um valor de mercado imensurável, a ponto de fazer um produto descontinuado ressurgir das cinzas e impactar não só seus antigos consumidores, mas ser introduzido a toda uma nova geração. Por podcast edinhotaon/ Edno Mariano